Làn sóng Hallyu hạ nhiệt, Hàn Quốc tìm chiến lược dài hạn để thu hút du khách

03/05/2025 11:23 GMT+7 | Giải trí

Ngành du lịch Hàn Quốc chỉ ra rằng sự quan tâm của khách du lịch Đông Nam Á đến thăm Hàn Quốc năm nay không đạt như mong đợi. Một cuộc khảo sát gần đây do nền tảng du lịch toàn cầu Klook công bố cho thấy, trung bình chỉ có 9% du khách Đông Á và Đông Nam Á có ý định đến thăm Hàn Quốc.

Trong cùng điều kiện, Nhật Bản vẫn duy trì vị trí là điểm đến du lịch lớn ở châu Á, ghi nhận tỷ lệ ưa chuộng gần gấp ba lần Hàn Quốc. Những con số như vậy làm dấy lên lo ngại rằng Hàn Quốc đang mắc kẹt trong hoạt động tiếp thị du lịch chỉ dựa trên nội dung Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu) ngắn hạn hoặc các yếu tố thời vụ.

Tổng cục Du lịch Hàn Quốc gần đây đã tổ chức sự kiện "K-Beauty Glow Up" tại Manila, Philippines (Phi-líp-pin). Đây là một ví dụ tiêu biểu cho nỗ lực thu hút khách du lịch Philippines bằng cách tận dụng sự phổ biến của K-beauty, nhưng không chắc liệu cách tiếp cận này có dẫn đến nhu cầu tiếp tục đến thăm Hàn Quốc hay không.

Làn sóng Hallyu hạ nhiệt, Hàn Quốc tìm chiến lược dài hạn để thu hút du khách - Ảnh 1.

Màn múa cờ rất đặc trưng của văn hóa Hàn Quốc trên đường phố Seoul. Ảnh: Anh Nguyên - PV TTXVN tại Hàn Quốc

Trên thực tế, Philippines có tỷ lệ người dân ưa chuộng K-beauty (xu hướng làm đẹp kiểu Hàn Quốc) rất cao, đạt 72,4% và số lượng khách du lịch Philippines đến Hàn Quốc vào năm ngoái đã vượt quá 500.000 người, nhưng đây không phải là xu hướng tiêu dùng chung.

Mặt khác, kết quả khảo sát của Klook cho thấy hướng cải thiện trong chính sách du lịch của Hàn Quốc khi chỉ ra rằng an toàn quốc gia, chi phí du lịch và thuận tiện giao thông là những yếu tố chính mà khách du lịch cân nhắc khi lựa chọn điểm đến du lịch. Mặc dù Hàn Quốc có cơ sở hạ tầng giao thông tốc độ cao như KTX, nhưng vẫn còn những rào cản đối với người nước ngoài về hệ thống thanh toán và thủ tục xác thực. Ngoài ra, các chuyên gia ngành du lịch chỉ ra rằng rất khó để phân tán du lịch đến các khu vực địa phương - nơi tập trung nhiều điểm du lịch nổi tiếng.

Theo đó, các chuyên gia du lịch nhấn mạnh rằng Hàn Quốc không chỉ dựa vào các nội dung văn hóa như K-beauty và K-pop (âm nhạc Hàn Quốc). Để nâng cao chất lượng du lịch, điều cần thiết là đa dạng hóa các nguồn tài nguyên du lịch địa phương, thiết lập hệ thống giao thông và thanh toán thân thiện với người nước ngoài và phát triển nội dung phức tạp để thu hút khách lưu trú dài hạn. Đặc biệt, cải thiện sự thuận tiện trong giao thông và tăng cường khả năng tiếp cận để thúc đẩy du lịch địa phương có thể là những chiến lược quan trọng nhằm tăng sự hài lòng của khách du lịch.

Trong bối cảnh mỗi quốc gia cạnh tranh quyết liệt để thu hút khách du lịch, việc vị trí chủ tịch Tổng cục Du lịch Hàn Quốc bị bỏ trống trong 16 tháng qua cũng là một vấn đề lớn. Ngành du lịch Hàn Quốc đang nêu quan điểm rằng tình trạng những người không phải chuyên gia, không quen thuộc với ngành du lịch được bổ nhiệm làm chủ tịch các tổ chức du lịch không nên tiếp tục tồn tại.

Một viên chức của một văn phòng du lịch nước ngoài cho biết, đã đến lúc Tổng cục Du lịch Hàn Quốc phải đảm bảo khả năng cạnh tranh du lịch cơ bản hơn thay vì chỉ dựa vào hiện tượng tiêu dùng Hallyu ngắn hạn. Theo người này, để đảm bảo vị thế bền vững trên thị trường du lịch toàn cầu, điều cần thiết là phải thiết lập một chiến lược dài hạn dựa trên nhu cầu và kỳ vọng thực tế của khách du lịch nước ngoài.

Du lịch Hàn Quốc: Theo chân Vua Joseon, du hành thời gian tới Seochon

Trường Giang (P/v TTXVN tại Seoul)

Tags:
Cùng chuyên mục
Xem theo ngày
Đọc thêm